包装设计-品牌包装设计[二]

品牌包装设计应从标志、图案、颜色、造型、材质等构成要素入手,在考虑产品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护产品、美化产品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和颜色设计是突出产品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
  (一)包装图案的设计

  包装图案中的产品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。http://www.qysc.cc包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:

  1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓产品本身。

  2.要充分展示产品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现产品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示产品本身。http://www.qysc.cc全透明包装、开天窗包装在 食品 、纺织品、轻工产品中是非常流行的。

  3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

  4.要强调产品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现产品本身的固有色,而是更多地使用体现大类产品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭颜色确知包装物的内容。http://www.qysc.cc例如万宝路烟盒上身采用暗红色,下身是纯白色,颜色搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。烟盒上方饰有烫金的菲利浦.莫里斯公司的标志:两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色的Marlboro标志,更使人觉得万宝路气度不凡。

  5.“石门家族”式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌标志生产的产品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。

  6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

  ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。

  ②方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。

  ③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解产品,从而决定购买。

  包装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的颜色等给消费者留下深刻的印象。以苏格兰威士忌酒中的皇家礼炮21为例。http://www.qysc.cc该酒是经过21年精心酿制而成的,用蓝、红、绿三种颜色的宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马的圆桌骑士形象,品牌标志图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发的21年 酒 龄的鉴定证明,整个包装显得典雅、富贵。以至于有的人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来。

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品牌包装设计应从标志、图案、颜色、造型、材质等构成要素入手,在考虑产品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护产品、美化产品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和颜色设计…